Rockstar zeigt neuen Blick aufs Spiel zuerst auf Netflix

Rockstar Games hat angekündigt, dass die nächste grosse Präsentation zu Grand Theft Auto 6 nicht zuerst auf YouTube, sondern exklusiv auf Netflix zu sehen sein wird. Der als «Grand Theft Auto VI: An Extended Look» bezeichnete Programmpunkt geht am 27. August online und soll einen tieferen Einblick ins Spiel bieten als ein klassischer Trailer. Take-Two-Chef Strauss Zelnick bestätigte den Deal im Gespräch mit IGN, ohne Details zum genauen Inhalt oder zur Länge des Formats zu verraten.

Ein ungewöhnlicher Zeitplan

Konkret startet der Extended Look am 27. August um 12 Uhr Pacific Time, also 21 Uhr Schweizer Zeit, exklusiv über Netflix. Erst sechs Stunden später, um 18 Uhr Pacific Time, folgt die Veröffentlichung auf Rockstars YouTube-Kanal. Wer die Präsentation live und zuerst sehen will, kommt damit ohne ein Netflix-Abo nicht darum herum. Laut Zelnick ist dies nicht das letzte Kapitel in der Vermarktung: Er sprach davon, dass Rockstar mit dem Format «neue Dinge» ausprobiere und hoffe, dass «noch viel mehr» folge.

NEWS07. August 2026 · 22:26 Uhr· 2 Min.

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Zelnick wirbt offen für Netflix

Im Interview liess sich der Take-Two-Chef nicht in die Karten schauen, was genau der Extended Look zeigen wird. Zur Frage, ob sich ein Netflix-Abo dafür lohne, hielt er sich bewusst offen, machte aber keinen Hehl daraus, wie gross er die Aufmerksamkeit für das Ereignis einschätzt.

“Wenn ihr noch kein Netflix-Abo habt, solltet ihr definitiv eines abschliessen. Und was den Trailer selbst betrifft: Er kommt bald genug, dann könnt ihr euch selbst ein Bild machen. Ich bin sicher, dass ihr ihn euch ansehen werdet, weil das alle tun werden.”

Netflix zählt hunderte Millionen Abonnentinnen und Abonnenten weltweit, viele davon Menschen, die mit Videospielen sonst kaum in Berührung kommen. Für Rockstar und Take-Two ist der Deal damit eine Möglichkeit, GTA 6 auch jenem Publikum zu präsentieren, das sich normalerweise nicht mit Gaming-News beschäftigt – ähnlich wie es einst grosse TV-Werbekampagnen für Konsolen-Blockbuster taten.

Kritik: Bezahlschranke für einen Trailer?

Nicht alle reagieren positiv auf den Schritt. Kritikerinnen und Kritiker werfen Rockstar vor, mit der sechsstündigen Netflix-Exklusivität faktisch eine Bezahlschranke für einen Videospieltrailer zu errichten – wer die Premiere live mitverfolgen möchte, muss zahlendes Netflix-Mitglied sein. Der Widerspruch zwischen einem kostenlosen Marketingformat und einer Abo-Voraussetzung sorgt in Teilen der Community für Unmut, wie unter anderem Polygon berichtete.

Einordnung

Der Netflix-Deal reiht sich in eine lange Geschichte grosser Marketingkampagnen rund um Videospiele ein, wie sie zuletzt bei Halo 3 im Jahr 2007 zu beobachten war, als Microsoft über 40 Millionen US-Dollar in Werbung, Kinospot-artige Trailer und Markenkooperationen investierte. Ob sich der Netflix-Auftritt für GTA 6 zu einem ähnlichen kulturellen Moment entwickelt, wird sich am 27. August zeigen – unabhängig vom Ausgang dürfte der Verkaufserfolg des Spiels davon kaum beeinflusst werden.