«Nur auf PS5» - Sony holt ein Wort zurück, das fast verschwunden war

Sony bewirbt seine kommenden Grossproduktionen wieder mit einem Wort, das im PS5-Marketing lange kaum vorkam: exklusiv. Ein neuer Spot, der derzeit über die sozialen Netzwerke ausgespielt wird, läuft unter dem Slogan «Only on PS5» und blendet im Verlauf des Materials mehrfach die Formulierung «PlayStation 5 exclusive» ein. Das Timing ist auffällig - denn erst vor wenigen Monaten hiess es in Berichten, Sony wolle seine grossen Singleplayer-Spiele nicht mehr auf den PC bringen.

Sechs Spiele, eine klare Botschaft

Im Spot tauchen ausschliesslich Titel auf, die bisher weder eine PC-Fassung erhalten haben noch eine angekündigte Umsetzung besitzen. Damit wirkt das Video weniger wie ein gewöhnlicher Trailer-Zusammenschnitt und mehr wie eine Positionsbestimmung.

• Marvel's Wolverine
• Saros
• Gran Turismo 7
• God of War Ragnarök
• Astro Bot
• Ghost of Yotei

Eine Ausnahme gibt es bei der Lesart «nur auf PS5»: Gran Turismo 7 erschien 2022 auch für die PlayStation 4. Innerhalb der PlayStation-Familie ist der Rennsimulator also nie ein reiner PS5-Titel gewesen - gegenüber dem PC bleibt er es dagegen bis heute.

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Ein Vokabular, das lange verschwunden war

Bemerkenswert ist vor allem die Wortwahl. Wie der ResetEra-Nutzer Red Kong feststellte, wurde keines der gezeigten Spiele bisher mit «Only on PlayStation» oder dem Begriff «exclusive» beworben - erneut mit Ausnahme von Gran Turismo 7, das ursprünglich als PS5-Exklusivtitel angekündigt worden war. Bei Second-Party-Produktionen hielt Sony an der Formel fest: Final Fantasy 7 Rebirth und Phantom Blade 0 liefen sehr wohl unter dem Label PlayStation-5-exklusiv. Für die eigenen Studios verzichtete der Konzern zuletzt jedoch weitgehend darauf - passend zu einer Phase, in der Titel wie God of War Ragnarök oder Horizon Forbidden West mit zeitlichem Abstand auf dem PC nachgereicht wurden.

Der Bericht dahinter - weiterhin unbestätigt

Die Rückkehr der Exklusivsprache folgt auf einen Bloomberg-Bericht aus diesem Jahr, wonach Sony seinen Plan zurückfährt, kommende Spiele auch für den PC zu veröffentlichen. Künftige Singleplayer-Titel sollen demnach PS5-exklusiv bleiben. Eine offizielle Bestätigung dieser Strategie gibt es bislang nicht - allerdings entfernte Sony anschliessend sämtliche Erwähnungen von PC-Umsetzungen seiner First-Party-Spiele aus einem jährlichen Geschäftsbericht. PlayStation-Studios-Chef Hermen Hulst soll den Mitarbeitenden im Mai gesagt haben, dass Singleplayer-Produktionen wie Ghost of Yotei, Saros und Marvel's Wolverine künftig Konsolenexklusivtitel bleiben.

Eine Fraktion innerhalb von PlayStation hat zudem Bedenken geäussert, dass die Veröffentlichung ihrer Spiele auf dem PC der Marke der Konsole schaden und die Verkäufe der PlayStation 5 und ihrer Nachfolger beeinträchtigen könnte - so Personen, die mit den internen Abläufen bei Sony vertraut sind.

Warum die PC-Strategie ins Wanken geriet

Der Kurswechsel kommt nicht aus dem Nichts. Zwar wurde Sonys Öffnung Richtung PC in der Community gefeiert, wirtschaftlich blieb sie aber hinter den Erwartungen zurück: Die stark verzögerten Veröffentlichungstermine und die häufig unfertig wirkenden Umsetzungen führten dazu, dass sich einzelne PC-Fassungen überraschend schwach verkauften. Wer weiss, dass ein Spiel ohnehin erst Jahre später und womöglich in mässiger Qualität erscheint, kauft es entweder direkt auf der Konsole - oder gar nicht. Genau dieser Effekt dürfte innerhalb des Konzerns die Argumente jener Fraktion gestärkt haben, die PC-Ports als Risiko für die Konsolenmarke betrachtet.

Einordnung

Ein Werbespot ist keine offizielle Strategieankündigung, und Sony hat sich zu den Berichten bis heute nicht ausdrücklich geäussert. Doch Marketingsprache wird bei einem Konzern dieser Grösse selten zufällig gewählt: Wer nach Jahren wieder «PlayStation 5 exclusive» auf den Bildschirm schreibt, verkauft die Konsole als einzigen Weg zu diesen Spielen. Für PC-Spieler:innen heisst das vorerst: Bei Marvel's Wolverine, Saros oder Ghost of Yotei sollte niemand fest mit einer Steam-Version rechnen. Ob Sony die Tür langfristig wirklich schliesst oder nur die Erwartungshaltung neu justiert, wird sich erst zeigen, wenn die ersten dieser Titel ein bis zwei Jahre alt sind.